Copywriting কি? কপিরাইটিং দিয়ে কি কাজ করে?

“We want Bread and Roses!”
৮ মার্চ, ১৯১২, ম্যাসাচুসেটস।
হাজারো নারী প্ল্যাকার্ড হাতে রাস্তায়।
তাদের চোখে দৃঢ়তা—“We want Bread and Roses!”
শুধু খাবার নয়, তারা সম্মানও চেয়েছিল।
এক শতাব্দী পেরিয়ে আজও সেই লড়াই চলছে—সমতা, অধিকার, শক্তির লড়াই।
ইতিহাস সাক্ষী, সব বড় পরিবর্তনের পেছনে ছিল একটা জোরালো মেসেজ, একটা পারফেক্ট কপি।
Copywriting is not just words. It’s influence. It’s revolution.
Think about it—
“Yes We Can” – Barack Obama
“I Have a Dream” – Martin Luther King Jr.
“Nevertheless, She Persisted” – Elizabeth Warren
একটা মাত্র লাইন বদলে দিয়েছে পুরো দুনিয়ার গল্প।
আপনার ব্র্যান্ডের জন্য কি তাহলে Powerful Copywriting দরকার নেই?
আজ বলবো Copywriting-এর ২টি ভয়ংকর সত্য, যা আপনাকে নতুনভাবে ভাবতে বাধ্য করবে।
১. হেডলাইনই সবকিছু। এটা ঠিক না করলে, পুরো কন্টেন্ট শেষ।
৮০% মানুষ শুধু হেডলাইন পড়ে। বাকিটা কেউ পড়ে না।
The Dark Knight মুভির কথা মনে আছে?
“Why So Serious?” – শুধু একটা লাইন, অথচ পুরো ক্যারেক্টারকে কাল্ট আইকনে পরিণত করেছে।
একটা পারফেক্ট হেডলাইন শুধু ব্র্যান্ড বানায় না, এটা রেভিনিউ বাড়ায়।
ওয়ার্ল্ড ওয়াইড পাওয়ারফুল কিছু হেডলাইন:
“Just Do It” – Nike
“Because You’re Worth It” – L’Oréal
“Red Bull Gives You Wings” – Red Bull
তাহলে কীভাবে লিখবেন পারফেক্ট হেডলাইন?
Curiosity + Urgency + Emotion = Killer Headline
David Ogilvy’s Headline Formula:
“How to [Achieve X] Without [Pain Point]”
উদাহরণ:
”Weight Loss Tips”
“How to Lose 10 Kgs Without Giving Up Pizza!”
প্রত্যেক হেডলাইনে একটা আকর্ষণীয় টুইস্ট দরকার, যা মানুষকে ক্লিক করাবে।
২. কপিরাইটিং মানেই শুধু লেখা নয়, মানুষের ইমোশন বোঝা!
মানুষের ইমোশন বোঝার ক্ষমতা যার বেশি, তার কপির ইমপ্যাক্টও বেশি।
The Titanic মুভির কথা মনে আছে?
“You jump, I jump!” – একটা মাত্র লাইন, কিন্তু ইমোশন এতটাই পাওয়ারফুল যে এখনও মানুষ এটা মনে রাখে।
Case Study: Dove-এর “Real Beauty” ক্যাম্পেইন
Dove তাদের সাবান বিক্রি করতে চায়নি, তারা বলেছিল—
“You are beautiful the way you are.”
রেজাল্ট? সেলস কয়েকগুণ বেড়ে গেল।
Case Study: Procter & Gamble-এর “Thank You, Mom” ক্যাম্পেইন
২০১২ অলিম্পিকের সময় P&G তাদের “Thank You, Mom” ক্যাম্পেইন চালু করলো।
একটি ক্যাম্পেইন, যা মায়েদের প্রতি শ্রদ্ধা জানাচ্ছিল।
ফলাফল? লক্ষ লক্ষ মানুষ কেঁদেছিল, আর P&G-এর সেলস রেকর্ড ছাড়িয়ে গিয়েছিল।
তাহলে এই ব্র্যান্ডগুলো কিভাবে এত সফল?
তারা Pain → Solution → Transformation ফরম্যাট ফলো করেছে।
“Our product is the best in the market.”
“Struggling with hair fall? Here’s a simple fix for you!”
কপিরাইটিং মানেই শুধু তথ্য দেওয়া নয়, এটা মানুষকে অনুভব করানো।
শেষ কথা: নারীরা শুধু আন্দোলন করে না, তারা ইতিহাস গড়ে।
Oprah Winfrey শুধুমাত্র টক শো হোস্ট ছিলেন না, তিনি নিজের কণ্ঠস্বর দিয়ে একটা ইম্পেরিয়া তৈরি করেছেন।
Rosa Parks শুধুমাত্র বাসের সিট থেকে উঠতে অস্বীকার করেছিলেন, কিন্তু তার এক সিদ্ধান্ত পুরো সিভিল রাইটস মুভমেন্টকে বদলে দিয়েছিল।
Malala Yousafzai শুধুমাত্র একটা বক্তব্যের জন্য গুলিবিদ্ধ হয়েছিলেন, কিন্তু থেমে যাননি।
কপিরাইটিং মানে শুধু বিক্রি করা নয়, এটা পরিবর্তন আনার হাতিয়ার। তাই নারীরা যখন লিখতে শুরু করে, তাদের কলমও বিপ্লবের অস্ত্র হয়ে ওঠে।